近年来，随着噪音污染和听力健康问题日益凸显，耳塞这一细分市场正迎来高速增长。
根据BusinessResearchInsights的报告显示，2024 年全球耳塞市场规模约为 12.6 亿美元，预计到 2033 年将增长至 25.5 亿美元，期间复合年增长率（CAGR）高达 8.2%。
年轻消费者对听力保护的关注，以及消费场景的多元化——从大型音乐节、夜店派对到居家办公、旅途睡眠——共同催生了对“既能降噪又能保留音质”的创新耳塞需求。
纽约的《金融时报》就曾报道过，Taylor Swift 等巨星演唱会的观众将耳塞视为“必需品”，以此在音乐体验与听力保护之间寻求平衡。
传统的泡棉耳塞因声音“被闷死”而饱受诟病，用户开始渴望既能保护听力，又能保留声音细节的解决方案。正是在这样的市场风口下，来自比利时的 Loop Earplugs 脱颖而出。
自2016年创立以来，该品牌就迅速占领了高端降噪耳塞市场。根据 Bigblue 数据，Loop 在成立初期就实现了由零到 4,200 万欧元的营收突破；而截至 2023 年，年收入更是突破1.2 亿欧元，单年度销量超过500万副。
远超行业平均水平的年增长速度，无不印证了 Loop“降噪+美学”差异化定位的成功，因为市场上只有它精准抓住了市场痛点与潮流趋势。
一、听得见的“降噪”
当传统耳塞还在与泡棉“越闷越静”死磕时，Loop打破了人们对耳塞的刻板印象，让“降噪”与“美观”“清晰”齐头并进。
2016 年，工程师出身的 Maarten 和 Dimitri 参加完音乐节后，一边陶醉于现场节拍，一边却被持续的耳鸣折磨。两人不甘只靠一次性泡棉耳塞“换来”沉闷的世界，于是决定打造一款既能保护听力、又不牺牲音质，还要在外观上让人爱不释手的耳塞。几个月后，Loop 的第一款硅胶耳塞横空出世。
与市面上靠“厚重泡棉”来拦截一切声浪不同，Loop 在耳塞内部开辟了一个“声学通道”，并在末端安装微型滤网。
声音通过通道经过均衡衰减后，噪音大大降低，却依旧能让人清晰听见鸟鸣、交谈，或现场乐队的细微细节。这种“听得见的降噪”理念，恰好填补了乐迷、旅行者、办公室白领和睡眠需求者心中最迫切的空白。
不止功能上的突破，Loop 更把“颜值即正义”进行到底。
标志性的环形硅胶设计宛如极简耳饰，淡雅的磨砂色系和活泼的撞色搭配，无论是耳机孔旁的低调挂饰，还是耳朵上的个性配件，都能瞬间提升整体造型感。很难想象这是一款专为噪音设计的科技产品，它更像一件精心打磨的时尚单品。
为了满足不同场景的诉求，Loop 还将产品细分为五大系列：Experience（音乐会、派对）、Quiet（图书馆、办公室和飞机）、Dream（睡眠）、Switch（可切换音量）、Engage（强调人声清晰）。
正是这套“声学+美学+场景化”组合拳，让 Loop 在 2023 年实现超 1.2 亿欧元的营收，年销量突破 500 万副，赢得逾五万条五星好评。
然而，即便是这样一款兼具技术与美学的明星产品，也无法仅凭“口碑”完成持续的市场扩张。Loop 需要持续不断的营销投入来保持热度，尤其是在变化万千的社交媒体上，更需通过不断创新的内容和精准的红人策略，才能确保品牌声量与销量的同步增长。
二、从“看见”到“参与”的全链路营销
Loop深知，单靠产品体验难以在激烈的市场环境中保持领先身位，因此将社交媒体打造成品牌增长的主战场。
要让目标受众不仅“看见”Loop，更要“参与”Loop，所以品牌在内容创意、红人合作、社区裂变与本地化运营之间，织就了一张严丝合缝的营销网络。
首先，Loop 在内容策略上摒弃“只发广告”的直白路径，而是通过“教育+背书”双重打法，让用户在Feed流中自然而然地理解产品价值。
更值得一提的是，虽然Loop的设计非常精致高端且富有科技感，但其社媒内容却并没有保持这种调性。从形式上来看，这些帖文既有传统的产品、新品展示，也有时下流行的meme改编，还有搞笑的剧情演绎...
从创作者的角度来看，Loop非常频繁地合作不同类型和量级的KOL，并使用联合发帖功能推送内容。真正属于品牌自己原创的内容其实都达不到日更的频率。
但内容的方向却很一致，基本都是以“节日现场对比”、“佩戴前后音量差异”短视频形式，让用户在 10 秒内直观感受 Loop 的“听得见的降噪”理念。
正是依靠这种带有“反差感”的内容策略和借力打力的红人合作方式，Loop官方Instagram账号粉丝已超过了65万，为品牌在公域领域的传播提供了巨大助力。
但这还远远不够，运营Instagram、TikTok这类社媒平台虽然能帮助品牌在声量方面有所提升，但对于具体的转化和用户教育来说还是不如YouTube。
在大众习惯用搜索引擎来指导产品选购的当下，Loop作为一个并不便宜的耳塞，需要合作更专业的KOL来为品牌做背书。
HearingTracker，美国排名第一的助听器测评网站，该网站运营着一个YouTube频道，虽然只有7万不到的粉丝，但凭借着听力相关领域的专家级背书，仍然是Loop的理想合作对象。
在具体的合作视频中，频道主持人Steve测评了Loop Experience Plus 耳塞，这是一款专为派对、音乐节设计的降噪耳塞。Steve使用了专业的检测设备来对其宣称的效果进行逐一对比，最后的结果是非常满意。
不仅如此，此次测评的书面报告也被公布在了HearingTracker的官方网站上，和购买链接一起被放置在了合作视频的简介处。
最终，本次合作收获了44.2万次播放、5494条评论和376条评论，作为一条专业的耳塞测评视频，这个数据表现相当不错。结合评论区的积极氛围，这为Loop的带来的实际转化一定远超预期。
专业的机构评测为Loop增强了背书并提供了SEO方面的优化，但Loop显然要更进一步。
根据Mixmag报道，Loop与全球EDM圈内的DJ和派对达人合作，通过他们分享在电音节、夜店使用产品时的真实体验，来细致搭建心智教育，从而在年轻文化圈层中完成口碑扩散。
除此之外，Loop还和Tomorrowland、Coachella等知名国际音乐节合作，推出联名限量款，进一步结合场景来放大品牌声量，进而实现销量的持续上升。
三、Loop的策略并不难学
综上所述，Loop的社交媒体营销并非零散战术的简单堆砌，而是以“内容吸引—红人推波—社区裂变—数据优化—本地化落地”五大环节构建的闭环增长体系。
这一矩阵打法，不仅帮助 Loop 在短短几年内实现 DTC 渠道的高速扩张，更为中国出海品牌提供了范本：
首先要用故事去打动群体，其次用精细化运营打透圈层，让用户既是观众，又是参与者，最后就是利用数据复盘来指导后续的本地化行动，以此来确保每一次投入都能获得最大价值。
如果你的品牌也希望和Loop一样，通过红人营销实现上述策略，那么欢迎咨询我们。
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