旺仔牛奶这家公司有什么有趣地方吗?

旺仔牛奶,经久不衰,你看到它觉得有没有想起童年的一些趣事吗?

旺仔牛奶这家公司有什么有趣地方吗?

Q:

问题如图

A:

56个民族56朵花,56瓶旺仔牛奶是一家……

不得不说,旺仔牛奶的每一次出场,都完美诠释了什么叫“我一见你就笑”☟

没有明星代言、没有广告投放,仅仅靠一张56个民族版新包装图,旺仔又一次登上微博热搜,成为了人群中最靓的崽。

尽管这组旺仔牛奶罐,全部为旺仔内部员工手绘,且目前并没有对外销售。

但不少网友还是闻风赶来,喊话“想要”;就连歌手吉克隽逸都被撩到,参与了留言互动;更有各大行业媒体争相报道,共享旺仔“变脸”的魅力。

种种迹象表明,曾一度退出一线市场的旺仔,真的叱咤网红界啦!

今天,小编也蹭一波“旺气”,和大家聊聊旺仔是如何变潮的吧?

旺仔天生长了一张娃娃脸

回顾旺仔的网红进阶之路,“脸”起到了至关重要的作用.

换句话说,旺仔的“拟人化商标”,是品牌得以重新和年轻人打成一片的关键性因素。

没错,就是下面这个长了一张娃娃脸,穿着肚兜,时不时还翻个白眼的小男孩☟

如果你身边有长了娃娃脸的朋友,一定会有这样的感触——不但在同龄人当中显得更年轻;而且他们纯真的脸庞,会让我们的行为更加柔和,更加慷慨,且充满笑意。

回到旺仔身上,即将三十岁的它便是利用这张天生娃娃脸的优势,轻松与新一代年轻人打成一片的。

一方面,就像江小白酒瓶上的简笔画人物、肯德基包装袋上的老爷爷,拟人化的商标不仅可以增强产品的辨识度,还能和用户建立相应的情感链接。

旺仔食品包装上的小男孩,既符合其儿童食品的定位,能让人远远认出并留下联想记忆;又凭借可爱、调皮的气质,深受目标用户的喜爱。

特别是“她经济”觉醒,零食市场开始收割女性红利的当下,小男孩形象是同时戳中女性“母性”及“孩子”双重心理的极优之选。

另一方面,长着一张娃娃脸的旺仔,深谙长相的优势,将旺仔经典广告里,长大了的李晓明同学,作为品牌回归公众视野的契机。

新版广告片中,熟悉的场景、熟悉的人、熟悉的台词,瞬间唤起了用户对旺仔的亲切记忆,并且凭借“稚气”与“成熟”之间的反差萌,自带流量话题,圈了一波自来水粉,打响品牌网红之路第一枪。

旺仔集中华送礼文化之大成时代在变,但中华悠久的送礼文化不会变。

与其说旺仔最初的风靡,是通过广告营销轰炸抢占春节送礼节点;不如说旺仔本身,就是中华送礼文化的集大成者。

首先,名字就很讨喜,符合中国人春节拜年说吉祥话的习俗。新春佳节,带一份旺仔上门拜年,礼到祝福到。

其次,旺仔总以鲜艳的红色为代表色,是国人眼中最喜庆的颜色,春节送礼的标配。

‌‌(旺仔巨型零食大礼包)

此外,旺仔懂得,中华送礼文化不只是面子工程,更有人际交流层面的情感寓意表达,宣示着送礼人和收礼人之间的关系。

于是,旺仔将“你旺,我旺、大家旺”作为品牌不变的广告语 ,及行为准则。此次的“56个民族版”旺仔的诞生,便是展示旺仔注重加强民族团结,人与人之间联系,最好的佐证。

对标打着色情擦边球的椰树牌椰汁,旺仔在与用户沟通方式的选择上,明显高级的多,这也是旺仔能够在网红之路上,大步前进的底气所在。

旺仔想要征服的是星辰大海

提问,你知道旺仔商标上的小男孩为什么爱翻白眼吗?

答案是代表了旺仔集团经营理念——高瞻远瞩。

从源头上来看,旺仔是在大陆第一个注册商标的台企,如今,面对互联网时代的冲击,旺仔也在坚信改革开放春风下大陆市场潜力的同时,保持一颗进取之心,融入到新时代中来。

其一,在坚持做自己的品牌的基础上,疯狂跨界出新品

有人说,旺仔最近疯了,什么都卖,就是不卖牛奶。

原因很简单,一方面不断推出新品可以满足当代善变年轻人的多元化需求;另一方面跨界是为自身品牌调性带来新元素的最快途径。

事实也证明,无论是旺仔自己上市奶香型二锅头、洗面奶,包包,还是和自然堂联合推出的气垫bb、与塔卡沙联名出品冒险卫衣,用户的反响都是巨大且热烈的。

这一过程中,旺仔形散而神不散,重获年轻有趣形象的同时,也拥有了更多值得用户种草的理由。

值得一提的是,据说旺仔集团投资总处长李玉生关联近265家公司,包括旺旺医院,包括旺旺大酒店,旺旺健身俱乐部、旺旺卫生消毒中心等,不得不说,围绕一个品牌原则,不断开发新品的旺仔,是真的“旺”啊~


其二,渠道多元化经营,满足用户消费场景需求

营销3.0时代,由消费场景触发的用户购买,正在渗透着每一个领域。

因此,旺仔在发展电商和母婴线下店的同时,还于近期推出了46家名为“旺仔俱乐部”的实体直营门店。

除了深植90后心中的旺仔牛奶、旺旺雪饼、QQ软糖在其中有售卖,一些深受年轻网友喜爱的旺仔网红周边,及跨界联名也均囊括其中。

旺仔通过为消费者打造一个旺仔沉浸式体验帝国的方式,促进用户购买欲望的同时;也向用户传达了一个区别于传统零食商的新潮印象。

自此,旺仔卖的不再是产品,而是一种“你旺我旺大家旺”的生活态度。

其三,启动数字化营销,玩转双微一抖

目前,微信、微博、抖音等社交巨头都已拥有过亿规模的活跃用户,也成为了品牌与年轻人打成一片的必争之地。

旺仔显然深谙此道,在微博上,它以一次次“变脸”的social营销,诱发网友进行UCG创作,从而拉近IP与年轻人之间的距离。

就拿此次的“56个民族版旺仔”来说,尽管只是一次简单的换包装品牌行为,旺仔却用与网友的积极互动,以及推出新包装周边产品“56个民族版的马克杯”的后续发力,实现了热点事件活力的最大化。

截止目前,微博话题#56个民族版旺仔#,阅读量达到了1.2亿,讨论量达到了3.9万

在微信上,它也用定时定量更新,有奖互动的形式,保持着与用户的紧密联系。

在抖音上, 旺仔则玩出了自己的风格特色,不仅是坐拥59.1w粉丝的大V,还凭借发布的66个作品,获得了近500万的总点赞量,其中一条点赞数据高达160万。

旺仔通过社交衍生了品牌魅力,也在一次次趣味互动中,收获了用户的价值观认同。

可以预见,响应时代的召唤,选择一条独特网红之路的旺仔,终点将是星辰大海。


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