李子柒最近一条视频依然停留在7月14日这一天。舆论场上，围绕她的讨论已经上演了70天。
自停更到现在，报警、辟谣、维权、资本这些字眼，都在和田园生活代言人李子柒扯上关系，外界的猜测，从“狂热粉丝的骚扰”、“团队被挖”到“账号被夺”，全球最具影响力的中国网红博主“李子柒”似乎遇到了什么麻烦？
“李佳佳”什么时候回归也引发了一轮又一轮的猜测和热议，这并不是“李子柒”首次成为舆论场的焦点。
在成为标志性网红的过程中，李子柒曾两次深陷舆论漩涡：一次是刚开始被大众关注的时候，被外界质疑“有团队”，当时也停更了一段时间；第二次是在YouTube大火之后，她被质疑其视频内容是否可以代表“中国文化”。
但这些都没有阻止李子柒在短短几年时间里成为最具影响力的网红：在全球圈粉无数、签约知名mcn机构、开了同名天猫店并开发出多款热卖的商品——即使从不直播带货，“李子柒”的带货能力在全网也是首屈一指。
但这一次，李子柒的麻烦和之前似乎有着明显的不同。
在今年7月14日更新完“井盐”的视频内容之后，李子柒就陷入了漫长的“停更期”。虽然粉丝和网友们习惯了李子柒”慢工出细活“的更新节奏，但近两个月没有新内容发布，敏感的网友们还是嗅出了异样的味道。
一开始网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题，很快其助理就发布微博否认， 称：“关于更新，七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”
这条微博核心信息有两点：一是说明李子柒身体没问题，其次停更和现实中的问题有关系。
“她助理”的回应引发了很多猜测，有网友认为可能和李子柒签约的mcn机构有关，也有声音认为可能和狂热的粉丝或者主播骚扰有关，又传闻说有主播在李子柒家附近直播等等。
就在这些都没有被证实的时候，李子柒方面再度发声：8月中旬，她在社交平台发消息说：“大清早报了个警”，且有网友发现李子柒秒删的回复内容中有提到“资本好手段”。很快，“李子柒报警”迅速登上热搜，引发外界诸多猜想。
诈骗也好，报警也罢，怎么会扯到资本头上。虽然李子柒及其团队并未挑明资本所指何人，但外界自有不同解读。 按照常规思路，能被称为“资本”，又打扰到李子柒生活的，一定是有竞争关系的“对家”。
美食创作赛道竞争激烈，作为头部IP的李子柒难免惹人眼红，有人暗中使绊子也在情理之中。但更大的可能还是李子柒的合作伙伴——微念。
网红和MCN、艺人和经纪公司，拆伙案例实在太多了。从与李子柒团队及微念有过深度关系的外部供应商处，得出了类似推论。因工作关系与李子柒及微念都有过长期接触，从第三方的角度看，双方的合作关系并没有看起来那么亲密无间。
必须承认，在李子柒这个IP做大的过程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴随着品牌做大且成熟，双方意见出现了分歧。
李子柒品牌只是用了“李子柒”这个名字，产品的选品、运营与她本人关系不大，李子柒自己在其中也完全说不上话。 在该供应商看来，微念是纯流量玩法，借势李子柒身上的大流量，做快销品牌。而李子柒却对内容有心气儿，希望在传统文化方面好好深耕，对于赚钱并无太多执念。
李子柒品牌三周年庆的微纪录片《万物皆有三行诗》，确实没有出现李子柒的身影，而是将镜头对准了湖南怀化古伦村的村民们。伴随周年庆启动的快闪店活动中，李子柒本人也并未亲临现场。
但微念科技方面对此的解释则是，李子柒停更确实与报警有关，因为有人恶意造谣她本人，所以李子柒决定用法律武器维护自己的权益。 至于造谣的内容是什么，微念对外方表示已经交给律师处理，不便透露。这一点确实也与李子柒所说的“已经让律师做了保存”相符。
所以停更背后的真相到底是什么样的？似乎又再次陷入了罗生门.....
让我们看到李子柒本身来，国内数据上看，李子柒的微博最新粉丝2767万，也已经和知名明星的粉丝的相同量级了，她的微博超话中有22.6万自称柒家人，构建了庞大的粉丝体系。
这样的数据在国内也不算多厉害，李子柒在外网的受欢迎程度才是有点超乎了所有国人预料。
在2021年2月2日，李子柒打破了世界吉尼斯世界纪录，成为YouTube粉丝最多的中文短视频创作者。
她仅投递了128个视频，却收获到了截至目前的粉丝量1610万。与同行做横向对比的话，在微博粉丝还要超过李子柒的另外一位视频创作网红PAPI酱，在油管上传了300多条视频，订阅量却只有41多万，单个视频浏览量大多不超过10万。
同类型博主滇西小哥在YouTube上拥有 780万粉丝，热门视频也有近5000万次的播放。但是滇西小哥在个人IP的打造上更为亲民。仿佛一个邻家小妹，笑盈盈地给大家展示云南的特色美食和制作方法，传统真实质朴的生活理念。
而李子柒的视频内容大多是单人出镜，或者做好美食与奶奶分享，不仅环境清幽宁静，整个人的意境也是不沾染世俗的岁月静好。这样的与世无争的低物欲状态，为何在国外能引起如此大的反应，这种隐士文化与西方世界曾经席卷一时的嬉皮士文化有异曲同工之妙。
在城镇化，消费主义席卷的物质世界，人们开始疲惫于钢筋水泥，追求精神上的富足。这群嬉皮士开始反对精英主义，反对资本主义，反对消费主义。同时大力提倡环保、有机、素食的绿色生活方式。
可是，李子柒背后MCN的商业变现行为与其视频所宣传理念产生了严重的的违和感。在视频内都是手工制作，自给自足的反消费主义情节，等变现成品牌后，MCN却开始大肆推行消费主义，狠狠地收割起了粉丝们的韭菜。
这也为什么同样是网红，李佳琦直播带货，滇西小哥开淘宝店很少被围攻，李子柒却一直饱受争议的原因。甘蔗哪有两头甜，在利用李子柒这个人设IP吸金获利的同时，就意味着必定要承担由此引发的负面舆论。
李子柒与杭州微念、罗永浩与交个朋友、张大奕与“网红电商第一股”如涵控股……MCN的顶流依赖症，可以解读为越是深度绑定，越容易出现矛盾和纠纷。
■SocialBook
顶流与操盘手，利益和名气总在动态变化，IP的主导权和分配权又如何平衡？李子柒们与MCN之间，究竟如何才能维持在一个良性的合作循环，这似乎成了网红经济里最大的问题。
—— END ——
SocialBook携手500w+全球KOL资源，助力中国品牌出海！