谁说今年奥运是最冷清的一届？这段时间，小编的微博和朋友圈只被一个词刷屏：奥运会。
我每天都在目睹民间段子手化身人形永动打字机——从吐槽阴间开幕式，到多了一群运动员“老婆”/“老公”的舔颜，再到杨倩的首金、女排和“昕雯组合”的失利、孙颖莎倍杀伊藤美诚的表情包……
当然最重要的是这届奥运会除了见证中国健儿不断创造奇迹，也让大众看到了中国体育运动员的另一面：无论在国民影响力、粉丝群体还是个人形象和带货能力上，他们都初步展露出了能够和传统明星相媲美的实力。
对于接连受到郑爽代孕、吴亦凡刑拘等明星丑闻牵连的时尚圈来说，形象健康、正能力爆棚、国民好感度高的中国明星运动员无异乎是在传统演艺明星、政商名流和时尚博主之外，值得严肃考虑和认真发展的优质合作人选。
就拿本届奥运会“带货”冠军杨倩来说，赛场沉着冷静，赛后领奖时懵懵懂懂、羞涩比心，反差萌的可爱女孩子真是世界上最美好的生物。
杨倩和她的配饰迅速占据了热搜，小黄鸭夹在某宝的销售量直接暴涨42倍。只要3.8元就可以收获妹妹同款可爱，还能沾一沾奥运冠军的喜气，原本平平无奇的小配饰，成了席卷互联网的大风。
对国人来说，奥运冠军就是英雄的化身，无论是社会上哪个群体阶层，都会由衷地对他们充满敬意，这是一种精神的寄托和对国家荣耀感的支持，也符合爱国主义的核心价值观，会让大家很欣然地去关注和支持奥运冠军的各种“同款”，也愿意为他们买单。
一个运动员的商业价值有多大？
在大多数人眼中，大家会觉得明星艺人等娱乐圈职业向来是高薪水集中区，毕竟日薪208万这样冲击人眼球的数字也是出自于娱乐圈。
但是实际上有一群人有着媲美娱乐圈的超高“日薪”，他们被各种品牌追捧，却几乎从没被大众指责“德不配位”，相反，还赢得了一片掌声，那就是——体育明星。
如今的职业体育与商业开发结合得无比紧密，我们可以透过俱乐部给球员支付的薪水来大概估算一下现在的球星究竟有多赚钱。
2019年，NBA（美职篮）球员的平均薪水为832万美元，是全球平均薪水水平最高的体育联赛。印度板球联赛和MLB（美职棒）分居二三，英超以平均397万美元位列第四。
在俱乐部平均薪水榜上，则是巴萨（1228万美元）、皇马（1115万美元）和尤文（1011万美元）这些足球俱乐部占据了前三，领先于身后的波特兰开拓者、金州勇士等一众NBA球队。
然而这只是平均数，代表的是这个联赛或者这支球队普遍的收入水平。对于那些在全世界圈内圈外都有普遍知名度的超级巨星，实际拿到的薪水还要远高于这个数字。更别忘了，他们还有数目很可观的奖金和代言收入。
根据《福布斯》公布的榜单，2019年全球运动员里最能挣钱的梅西拿到了9200万的薪水和3500万的代言费，以1.27亿美元高居收入榜首，C罗和内马尔分别以1.09亿和1.05亿紧随其后，墨西哥拳王阿尔瓦雷斯和网球天王费德勒排名第四和第五。
阿尔瓦雷斯和费德勒的收入构成比较起来很有意思。作为没有球队付工资的个人项目运动员，前者拿了9200万的拳赛奖金，代言收入却只有200万美元；后者的赛事奖金只有740万，却有着全球体育圈最多的8600万代言收入。
可见不同的运动项目，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度有着很大的区别。
与他俩类似，排名第六第七的两位NFL明星威尔逊和罗杰斯从球队拿到的薪水达到了8000万美元，超过C罗仅次梅西，但代言收入都只有900万。排名八到十位的NBA巨星詹姆斯、库里和杜兰特薪水只有3000多万，代言费入账却比这个数字还要多。
不同的运动项目，有些体育明星的商业价值主要体现在与联盟以及比赛的高度绑定，有些则有非常鲜明的跨界知名度和个人形象标签，还有些同时兼顾上述两种。
有一点完全相同：他们真的非常赚钱～
为什么越来越多的品牌都压宝体育明星？
看到上文中各家明星令人咋舌的收入细分，相信大家也看到了品牌代言等商业合作为体育明星们商业价值高涨带来的助力有多大，那么为什么越来越多的品牌都开始向体育界伸出橄榄枝呢？
对于重视中国市场的品牌来说，凡是国家队的运动员必然是通过了政审，同时在训练生活中均受到严格管理的一群人。他们的私生活曝光度远低于演艺明星，从某种角度来说，也让其因个人私德问题而暴雷的可能性降低了。
对于着眼于全球市场的品牌来说，有资格参选奥运会/世锦赛的运动员，也充分证明了他们过硬的业务能力，这让他们的价值比某些流量明星更 “显性”。
比如，亚洲第一位大满贯女子网球单打冠军李娜，就与梅赛德斯-奔驰、劳力士等奢侈品品牌广泛合作，满足了品牌对代言人在其垂直领域先驱性地位以彰显品牌专业性形象的需求。
有业务能力的名人在职业路径上的发展更为长远，相较于极易昙花一现的流量明星而言，对品牌的长期发展更有增益。
这一现象尤其体现在国外，体育明星对于各大品牌来说更是兼具了网红与明星双方流量密码的关键人物，社交媒体的出现，颠覆了人们的生活方式，也带来了全新的商机。
品牌方发现，找明星代言可以通过粉丝数量来做参考。明星与网红们也发现，原来粉丝量的那一串数字当真可以转化成真金白银。
那么，谁是全球社交媒体粉丝数最多的人呢？答案就是体育明星：C罗。
目前C罗在三大社交媒体上的粉丝总数突破了4亿，成为了全球首位解锁这一成就的人。他的INS粉丝数就超越了女歌手赛琳娜-戈麦斯和泰勒-斯威夫特等人，成为了INS之王。
——数据来自SocialBook（https://www.socialbook.com.cn）
在此基础上，仅仅2019年，C罗就已经通过INS广告收入4270万欧元，这个数字超过他在尤文拿到的税后年薪。这是什么概念？也就是说C罗每发一条广告文案，就能入账30多万，还是欧元。
这一切更正能量的地方在于“流量时代”给了“普通体育明星”更多的机会。
随着“唯金牌论”在这个时代不断被消解，对品牌来说，与运动员战绩的捆绑性降低，双方的合作不只是冲着运动员的 “奖牌”，而是这个人背后所代表的体育精神，那么合作的活跃周期就变长了，风险也减小了。
对于体育明星们来说，他们身上的标签已经不再只是“运动员”，还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“乒乓喜剧人”甚至是“段子手”。而这些闪光特质，都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入。
还记得“洪荒之力”的傅园慧吗？在里约奥运会上，她凭借赛后采访里的夸张表情和欢乐言论迅速走红。人们后来发现她在微博上简直就是一个“被游泳耽误的段子手”，于是得到了大量参加综艺和商业活动的机会。
而本届奥运会女子乒乓球赛场上的韩国“鞠婧祎”田志希更是在小红书上大方向大家分享自己的换头经验和护肤tips，收获了众多女生的喜爱，相信不久也会收到相关产品的商业合作。
小编有话说
企业请运动员做代言的成功案例不少但是风险也不少，除了大家比较熟悉的兴奋剂或个人问题上的翻车以外，还有一些则是品牌企业方自己容易犯的问题，那就是公众认知问题——这点很好理解，在中国，橄榄球运动员并没有很好的知名度，但是乒乓球运动员就完全不一样，相信每个人都可以说出几个冠军的名字，这可是中国的“国球”。
但换到美国呢？这是一个从没有在奥运会乒乓球（还有羽毛球）项目上得过奖牌的国家，但是橄榄球在美国可是有着世界驰名的“超级碗”联赛，如同我们SocialBook经常提到的网红营销也要做到本地化一样，“因地制宜”地邀请代言人对于进军海外市场的中国品牌就显得十分重要。
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