爆红的Clubhouse未必能在中国活下去

Clubhouse这款语音社交APP就火爆了科技互联网圈的大街小巷,成了互联网世界里人人趋之若鹜的一款产品。“邀请码”也成为这两天科技领域朋友圈一直热议的话题,讨论热度居高不下。

爆红的Clubhouse未必能在中国活下去

近日,全球首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克的亲自“背书”,带火了整个语音社交。仿佛一夜之间,Clubhouse这款语音社交APP就火爆了科技互联网圈的大街小巷,成了互联网世界里人人趋之若鹜的一款产品。“邀请码”也成为这两天科技领域朋友圈一直热议的话题,讨论热度居高不下。

马斯克亲自站台

2月1日,马斯克在Twitter上预告,他将于北京时间2月1日下午2点在Clubhouse(一款语音聊天软件)创建聊天室进行在线分享。房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z的联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位知名人士。

消息公布后,该房间迅速达到了5000人听众的上限,来晚的用户只能被排在等待名单中。当天,他在Clubhouse创建了一个聊天室(Room),名为 Elon Musk on Good Time。有意思的是,因为聊天人数太满,连马斯克自己也是“挤”进去的。

因为马斯克的参与,当天的Clubhouse俨然变成了一个狂欢趴体。这款由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发,并在去年4月上线的社交APP产品,在马斯克的助攻下,一发不可收拾迎来了新一轮的增长高峰,可见马斯克的“顶流”地位。(小编真心觉得马斯克就是欧美的带货顶流)

什么是Clubhouse?

关键词:

Elon Musk 带货

只能音频不能文字图片视频

iOS Only

美区 Apple ID only

邀请制加入

——说白了,就是一款纯语音群聊社交软件。

简单来说就是音频聊天室主持人可以创建房间,然后跟嘉宾聊天,聊天内容通常是拟定好的内容,即房间名。聊天室可以是公开的,也可以是私密的。公开聊天室最多可以容纳5000名听众。

其他用户可以加入房间,成为听众。听众如果想发言,在举手获得主持人同意后,即可上台成为嘉宾。除此之外,没有包括任何评论、文字交流、打赏、弹幕等在内的互动方式。用户可以关注自己喜欢的用户,上面的名人已经有上百万粉丝了。

Clubhouse的横空出世,不仅是一款App出圈,更是激起人们对于语音社交这块潜在蓝海的窥视。如今人们传播信息的媒介普遍就三种,图文、音频和视频。图文的势微,视频这几年的火热,自然让人们猜测,下一个风口就会出现在音频领域,Clubhouse就是满足了大家的想法。

Clubhouse其实是在去年3月发布的,赶上美国疫情管制和停摆期间,吸引了不少关注,也在5月份顺利完成了1200万美元的A轮融资,估值达到1亿美元。领投的是硅谷知名风投基金安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)。Clubhouse两个联合创始人也是连续创业者,先后做过自己的社交产品,也做过投资。

精英式沙龙是Clubhouse最大的特色

其实从上段小编对于Clubhouse的关键词描述中,想必大家应该能“嗅出”那么一丝丝的“凡尔赛”意味,精英式沙龙聊天式确实是目前Clubhouse众多玩家趋之若鹜的原因。

即使Clubhouse给自己的定位是“Drop-in Audio Chat”,但现在最吸引人的点还是线上精英沙龙,维系用户黏性在于能否保证稳定的优质话题和嘉宾的聊天质量。没有明星大V,这就是一个普通的语音聊天社区。虽然把它当成一个网络聊天脱口秀的Podcast平台来听也未尝不可。虽然Clubhouse并不是面向文化精英和科技极客的产品,但其最大吸引力还是精英KOL们主导的沙龙。

尽管名人大V在推特上的确有更多影响力,但普通用户也拥有平等的发言权。看不看得到另说,至少你可以@大V名人,说出自己的观点。Clubhouse不是这样,普通用户在精英沙龙只能是个听众,有没有话筒完全是主持人决定的,绝大多数听众都只能默默听着。普通用户当然可以自己建聊天室,但或许只能邀请自己的朋友吹牛灌水。我也看到有的聊天室甚至一个听众都没有,完全就是主持人和朋友之间的开放性聊天。或许这也是Clubhouse迟迟不愿开放社会注册的原因之一吧。这种受邀才能进入的神秘感和好奇心本身就是一种吸引力。

总结一下Clubhouse的成功特征:

1、名人精英访谈的吸引力;

2、优质沙龙和话题讨论;

3、邀请制保证用户质量和带来神秘感;

4、即兴访谈带来Podcast没有的现场感。

Clubhouse能在中国成功吗?

介绍完Clubhouse的用法,其实大家会发现,咱们国内也有类似的语音社交平台。比如YY,早在PC时代就是语音社交的头把交椅,功能甚至更加丰富。即使不是一模一样,Clubhouse的玩法,想要在YY上实现,是非常容易的。

还有如今各种稀奇古怪的语音社交软件,基本都是基于开房聊天,听众围观的模式。

不同之处主要有两点:第一是在UI和功能上,Clubhouse非常简洁,不像国内的语音社交软件大多花里胡哨,看着像线上迪厅,还塞了各种互动、打赏的特殊功能。

我看很多人在说 Clubhouse 是下一代社交网络,是音频版的 Twitter,还说国内马上会推出山寨版。

大概率说,可能有团队已经在写代码了,试图趁着这波热点赶紧跑一拨用户。

不过,我不认为 Clubhouse 能在国内火起来,原因主要有如下四点。

第一,Clubhouse 的产品形态决定了它的平台上是没有内容的,只有社交关系。没有内容,就很难做运营。纯靠名人大 V 站台,持续性很难得到保证。和知乎不同,虽然知乎早期也是名人站台,但在发展过程中沉淀了大量内容,这些可以被二次消费的内容给平台提供了基础养料。当然,如果 Clubhouse 未来推出录音功能,这个问题能够被解决。但仍然有下一个问题的制约,就是内容生产者的持续投入度。

第二,Clubhouse 毕竟是一款语音社交产品,社交关系的建立才是关键。在国内,我们已经有微博、微信、YY 来提供各种场景的沟通服务,Clubhouse 很难自己去重构这些社交关系。没有社交关系的沉淀,这就是一个短暂性的秀场,大家听完就走了。目前来看,没有一个极强的理由能让用户留住。

当然,有人说在上面听大佬发表见解。我实际体验下来,能听行业精英们的在线唠嗑,这确实是一个吸引力。但还是第一点说的,这个行为的持续性是不强的。而且,已经有很多产品可以解决这个问题。关于这一点,Cloubhouse 还没有足够强的撬动能力。

第三,聊什么、听什么,会是一个问题。这么说吧,我们会因为一款新产品的出现而突然多了很多可聊的话题么?

我认为不会。

就像去年这个时候出现的各种社交产品围剿微信,最终不也是昙花一现,放了个烟花。我去看了 Clubhouse 上的国内房间,大部分都是聊 Clubhouse 本身的,而单独的声音体验,毕竟有局限性。

所以,Clubhouse 在国内之所以受到关注,大部分都是猎奇,而且圈内一些优质人群的关注,也带来了一拨观众。

但是,热度终将过去。话题谢幕后,用什么来维持 Clubhouse 的热闹呢。

第四,合规性问题。

任何自由的言论如果没了约束和边界,这里面就会衍生出很多不可控的因素。尤其在国内,对于自由表达的社区或社交类产品,在实名身份上有严格的限制。

作为一个开放且自由的交流平台,如果通过语聊放飞自我,那这中间对内容的监管也会是个问题。


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