铲屎官撑起的千亿帝国:宠物经济

铲屎官撑起的千亿帝国:宠物经济

随着生活质量的不断提高,人们对于精神生活日益重视,注重提升自己的生活情趣。越来越多的城市居民开始养猫养狗来增加陪伴和娱乐,由此宠物的角色也渐渐地从“看家护院”转变成“生活伴侣”。

同时,随着现代都市生活节奏加快,年轻一代尤其是都市白领,也面临着越来越多来自工作、生活以及家庭的多重压力,养宠物愉悦心情、释放压力也成为一种时尚。在此背景下,宠物经济呈现爆发式增长。

小宠们吃出来的上市公司:Chewy

图片 from "SocialBook全球红人营销“


Chewy创办于2011年,在美国12个地区拥有近万名团队成员,定位宠物用品的一站式电子商务平台,包括从食品、零食到药品等,在宠物行业与超过1600个品牌商建立合作,为客户提供超过45,000种产品。

2019年6月14日,被小主子们吃出来的美国宠物电商Chewy在纽交所成功上市,IPO原本招股价格区间定于17~19美元,由于市场反响热烈,区间提升至19~21美元,在上市前夜,最终招股价格又提升至22美元。
上市首日Chewy大涨59%,首日市值达到140亿美元。相比之下,国内电商市场排名第三的苏宁目前市值为1046亿元人民币,仅略高于Chewy。而为成千上万人类吃货们追捧的“火锅之王”海底捞,上市之初市值也是刚刚破千亿港元(Chewy市值约合1086亿港元),略逊于Chewy。


美国宠物产业在2017年总销售额达到700亿美元,其中宠物食品占比42%,这样看来,说Chewy是被小主子们吃出来的百亿市值也不为过了。
根据美国宠物用品协会(APPA)的数据,去年美国人在宠物上的总支出为957亿美元,该组织预计到2024年,它的年增长率将达到5.1%。这表明,到2024年,该市场将增长到1,227亿美元。其中宠物食品、保健品和药品占去年总额的561亿美元,如果按照市场总体增长的预期增长,到2024年将增长到719亿美元。

氪金式养宠成为新趋势,“云吸宠物”模式更加成熟


宠物经济海外红火,国内也不甘示弱。去年3■8妇女节期间,天猫国际宠物消费较上年增长近1.5倍。特别是疫情过后,宠物绝育订单量涨幅达到163%,宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%,宠物疫苗订单量上涨240%。
相关分析师认为,国内疫情得到控制,宠物业迎来一波补偿式消费。氪金式养宠来袭,宠物消费回暖涨势迅猛。

除此之外,疫情期间云经济快速发展,“云吸宠物”模式更加成熟,也从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动,充分体验“云养宠物”。2020年2月份,淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万。


另据快手的相关报告显示,截至2020年5月,快手每5. 4秒就有一场宠物直播,宠物观众超1亿人。宠物们的带货能力也不容小觑,在“6·18”促销期间,有抖音宠物主播曾与宠物垂直电商合作,直播带货金额达208万元。

为什么95后更愿意给自己主子花钱?

宠物是单身经济的放大镜,暴露的是这届年轻人的焦虑,而这些正在被消费主义填补。如今大城市的很多年轻人都选择独自生活,相比人与人之间情感的复杂性,抓痒就能得到到猫咪极为温柔的治愈感,让任何人无法抗拒。这部分群体基本都具有可观消费能力,而吸猫就成为了这个“空巢青年”群体寻求安慰的解压方式。
宠物并非一开始便有如今的地位,人们养狗最早的动机是看家,猫则有抓老鼠的功能。不过,这样的时代已经不复存在。从80后、90后时代开始,宠物的陪伴意义超过了其他。

到了95后的时代,萌宠的地位几乎可以超过自己。95后的家庭结构上,孤独感强烈,更需要陪伴宠物;生活方式上,生活节奏快,经济压力大,晚婚晚育。消费观念上,宠物地位愈发上升,95后愿意为之付出更多金钱。
虽然95后中年龄最大的,才刚步入社会,年龄最小的,还在上小学。总体而言,他们收入不多、消费能力有限,但这代人的特点是,消费欲望强烈,更愿意为萌宠花钱。

《2019-2020中国青年消费报告》显示,18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)。
另外,根据阿里公布的数据,2020年95后养宠人士花销为90后的2.1倍。“双11”期间95后宠物消费额是同期的数倍。这背后,也有宠物经济发展的助力,95后成长的过程中,国内宠物行业经历了飞速的发展,近些年出现了刚需之外的更多样的服务和业态。这也导致,95后有了更多可以为宠物花钱的地方。这种多样性随处可见。


当养宠进阶成为人们的一种生活习惯时,随之而来的就是它经济无声处且听惊雷般的爆发。

众所周知,越来越多的“宠物乐园”、“宠物寄养”、“宠物医院”等服务机构应运而生,从宠物保健品、潮牌、智能用品到宠物家具定制,从宠物美容、摄影、婚礼、宠物心理师到宠物殡葬等,产业链大到让你眩晕。


在Z世代,消费观念上的革新也给宠物行业带来了新的需求,刺激宠物产业的产品创新。这届年轻人在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面,对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,从而推动整个行业的升级发展

漫长的产业链


随着宠物主数量的快速增长,宠物产业链也在不断成熟。

在整个宠物产业链上,大致可以分为上中下游三个部分。宠物链的上游主要是活体交易,中游则是整个宠物经济最为活跃的部分,包含了宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类,下游则以服务为主,包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。这个产业链,基本与宠物们“生老病死”的生命周期一致。

相对而言,上游和下游比较低频,位于中游的宠物食品、用品因处于极度刚需的环节,企业间的竞争最为激烈。在宠物食品方面,近几年国产品牌的崛起,打破了过去进口品牌垄断的局面。特别是狗粮,狗狗食量通常比较大,国产品牌更容易依靠高性价比打开市场。


去年四月份,三只松鼠正式对外宣布,将成立一家专门研发狗粮的公司。在上市以后业绩不佳的状态下,三只松鼠此举被认为是想借力宠物经济实现整体业绩的提升。零食企业向宠物食品延伸,从供应链角度来看还是很自然的,要知道,现在很多宠物的食品标准比人的还要高。

目前,在中国A股市场已经有佩蒂和中宠两家宠物食品上市企业。这两家企业曾经都是为国外品牌做宠物食品代工的,随着国内宠物经济的发展,它们也开始发展自有品牌。
虽然目前来看,代工部分贡献的利润占比更高,但可以预见的是,随着国内宠物市场的快速增长,国内业务利润占比的提升并非遥不可及。

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