万万没想到,B站这两天的热搜竟是带来这样的效果——
有网友在微博上爆出B站存在侮辱女性的视频、弹幕的截图。并且指出B站存在“擦边球”内容,对于青少年成长有危害。所以呼吁大家抵制在B站的推广。
于是在今天上午,很多品牌方纷纷发布声明,表示要终止和B站的合作:“坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为以及言论,尊重每一位女孩”。
其实小见见看到这里也是一脸懵逼,心里产生了一个巨大的疑问,为什么会突然冒出这么多“网友”抵制B站呢?
事情就要从本月初,“无职转生下架”的消息冲上热搜,并牵扯出一场波及B站、知乎、微博、豆瓣四大平台的骂战。
《无职转生》到底是什么?又何德何能惹得两方人马开撕?这份大瓜,SocialBook
管够!
首先,B站率先发文称:因技术故障原因下架《无职转生》。
《无职转生》就是近期“异世界转生”题材下大火的番剧,B站将其引进到国内放映。
同时,在站内放映之初,B站就给出了站内评分9.8的高分,一时间,对于《无职转生》“制作精良”、“细节拉满”的好评满天飞,。
但在随后短短的一个月内,《无职转生》的口碑高开低走、其豆瓣评分也经历了从7.8分到3.7分的滑铁卢……
为什么会这样?
因为观众发现该番剧含有大量“私货”——侮辱女性、美化犯罪等情节。但是B站却毫不加提示,面向全年龄段观众推广。
老实说,《无职转生:到了异世界就拿出真本事》反映的是日本盛行的宅文化,情节设定本质上是“屌丝逆袭”的后宫爽番,对于一些颓废的日本阿宅,它像是短暂逃避现世的精神慰藉。
但别忘了,就算在日本,《无职转生》都只在深夜档播出(晚上23点后播出),意在规避特定年龄段的未成年人、达到“分级”目的。
然而真正让这场风暴席卷全B站,甚至破圈则是因为拥有950W粉丝的LexBurner站出来说话了,他在前几日直播中,谈到《无职转生》,并发表了以下言论:
简单来说,就是lex抨击了一部三观不正的动漫,但被认为在言语间自诩上等人,同时拉踩同行,引发不满,被挖出更多过往黑历史,平台方自断一指,放弃出手相助,而是选择切割,同时下架动漫以示清白。
但此举却引发up主粉丝以及一部分同样对《无职转生》不满的用户的愤怒,把矛头指向了B站这个平台,开始挖B站的黑历史,比如B站对弹幕的管控不言,侮辱女性的言论随处可见等。
由此,围绕B站的这起舆论争议,走向了越发不可控制的方向。
抵制B站的用户认为lex在抨击三观不正的动漫,却遭到B站平台方的打压,给B站扣上了污蔑女性的帽子。而不满lex的用户则在为lex被封禁一事奔呼叫好。
在不少人看来,这已经演变成二次元粉和饭圈粉的一次对战。
但无论谁输谁赢,受伤的必定有B站。
而在《无职转生》下架事件当中,B站官方的处理策略,可以说得罪了几乎所有人:
- 女性用户、对二次元无感的主流用户,认为B站的态度还不够诚恳;B站没有道歉,而且至今还说《无职转生》是因为“突发技术原因”下架。其中比较激进的女权主义者已经视平台方为死敌,比较温和的也认为平台方处理不妥。
- 二次元核心用户,往往认为《无职转生》是B站官方“去二次元化”、讨好主流用户的牺牲品;如果这部番剧被判定为“价值观有问题”,今后更多的番剧可能会被下架,甚至不被采购。所以,“死肥宅”现在的危机感很强。
- 2月10日下午,B站官方公布了“网络环境专项整治行动”的公告,让吃瓜群众也感到困惑。这份公告措辞既暧昧又傲慢,令人观感不好,而且用户会担心春节期间的内容娱乐能不能正常进行。(大家细细品品这糟糕的公关话术)
现在的舆论情况来看,简直和去年的227大战有一拼。刷了一下各平台,不同平台的网友,分成了观点分明的几派。
现在大概是豆瓣+微博 vs 知乎+贴吧。B站因为是一个视频网站,反而暂时没这么快的反应速度。豆瓣和微博上的人,在一家一家私信和B站有合作的厂商,让它们和B站终止合作。并且在全平台刷去年4月B站一个非常不好的宣传语,希望能让B站整改下架。
而知乎博主认为B站的核心业务是二次元游戏,不会受太大影响。而且豆瓣以及微博上,不和谐的评论要多得多。所以如果最后B站下架,那愤怒的B站用户会让豆瓣和微博也脱一层皮。
最后
按照“古典互联网”的研究思路,流量就是一切,用户基数和用户时长是决定性的。所以,像过去的B站那样“小而美”的垂类社区,是注定没有未来的,必须“出圈”以谋生存。至今这仍是资本市场的主流观点。
问题在于,用户基数真的能决定一切吗?我们可以轻易举出一系列反例:
- 爱奇艺的MAU是B站的3倍,市值却只有B站的三分之一;
- 新浪微博的MAU是B站的2-3倍,市值却只有B站的四分之一;
- 腾讯视频、优酷的MAU也比B站高,但是有人会给它们赋予B站的估值吗?
对于一家平台型互联网公司来说,用户数量、用户增速能够决定资本市场的预期,但是资本市场最终买的是收入和利润;向员工支付工资,也是从收入和利润来的。如果扩张了三五倍的用户,最后却没有贡献应有的收入和利润,这种扩张就是无意义的。
在用户扩张的过程中,互联网公司可以接受短期内没有盈利,甚至在短期内不进行商业化;但是,最终有一天,新用户必须贡献收入,或者促使老用户贡献更多的收入。如果做不到,对于投资者和员工来说,这就是无效扩张。
现在B站的困境就是:2019年以来“出圈”所导入的新用户,自身带来的广告收入、直播收入有限,而B站短期内也很难找到更好的变现途径;2019年以前就存在的二次元老用户,对“出圈”一直抱有深深的怀疑,与新用户互相看着不爽。